茶话弄 - 摇优惠数据看板
数据更新至 2026年5月31日
📊 品牌概况 2026年5月全月
月曝光PV
127.0万
-45.5%
次卡占比 11.7%
月领取PV
7.2万
+3.5%
月核销PV
7179
-
日均核销PV
231
+1.1%
价格力
1.21%
-11.79pp
到店核销率
60.9%
-16.02pp
门店完整度
100%
+1.00pp
📈 行业对标
⚠️ 整体表现偏弱，三项核心指标均低于行业水平，建议重点优化
领取率
5.70%
低于行业核销率
9.91%
低于行业转化率
0.57%
低于行业🎫 货盘分析
在线活动
🔢 显示批次号 （默认隐藏，点击展开查看券批次号）
| 活动ID | 活动名称 | 投放人群 | 货盘(券力度) | 批次号 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 领取率 | 核销率 | 转化率 | 表现 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 31769 | 茶话弄饮品立减券 | 新客 | 6元无门槛券 | 1286180000000766 | 49.4万 | 1.6万 | 486 | 3.31% | 2.97% | 0.10% | |
| 31772 | 茶话弄饮品折扣券 | 智能通投 | 整单75折券 | 1286180000000765 | 47.9万 | 3.7万 | 5652 | 7.75% | 15.23% | 1.18% | |
| 51855 | 茶话弄超值3次卡 | 通投 | 整单75折券 | 1286180000000801 | 14.8万 | 6298 | 113 | 4.25% | 1.79% | 0.08% | ⚠️ |
| 32358 | 茶话弄招牌饮品桂花引 | 门店距离3km | 桂花引10.9元兑换券 | 1286180000000767 | 9.5万 | 7797 | 754 | 8.19% | 9.67% | 0.79% | |
| 51834 | 茶话弄招牌饮品3选1 | 老客 | 招牌饮品10.9元券 | 1286180000000803 | 3.6万 | 3743 | 136 | 10.42% | 3.63% | 0.38% | ⚠️ |
| 51828 | 茶话弄饮品7折券 | 新客 | 整单7折券 | 1286180000000804 | 1.7万 | 1099 | 38 | 6.32% | 3.46% | 0.22% |
🌟 转化率高于行业 | ⚠️ 关键指标明显低于行业（沉默/流失/新客不标注）
📌 货盘优化建议：
1. 茶话弄饮品折扣券(id31772，曝光占比38%/转化率1.18%)等活动占用大量曝光但转化偏低，建议压缩其通投预算、改为定向投放，把流量回补给高转化活动。
2. 茶话弄超值3次卡(id51855，转化率0.08%)转化率极低且非拉新/召回型，建议下线或更换货盘，避免持续消耗曝光。
1. 茶话弄饮品折扣券(id31772，曝光占比38%/转化率1.18%)等活动占用大量曝光但转化偏低，建议压缩其通投预算、改为定向投放，把流量回补给高转化活动。
2. 茶话弄超值3次卡(id51855，转化率0.08%)转化率极低且非拉新/召回型，建议下线或更换货盘，避免持续消耗曝光。
🏆 本期优秀Case
M Stand
领取率
>30%
摇优惠3次卡：经典咖啡6折
luckin coffee
核销率
>60%
5次卡：6.3/6.2/5.8/5.5/5.3折
1点点
转化率
>8%
全场88折券
🔍 诊断总结
核心发现
- 领取率低于行业中位数，券面吸引力或曝光位置有待优化
- 核销率低于行业中位数，用户到店转化存在障碍
- 转化率偏低，整体漏斗转化效率需提升
优化建议
- 优化券面文案和折扣力度，争取更优质的曝光位置
- 缩短券有效期、增加到期提醒推送，优化门店核销流程
- 建议从曝光精准度和领取门槛两端同时优化
- 价格力偏低，考虑增加高折扣力度活动提升竞争力
📊 品牌概况 2026年4月
月曝光PV
232.9万
-15.9%
月领取PV
7.0万
-42.2%
月核销PV
6,866
-40.4%
日均核销PV
229
-40.4%
价格力
13.00%
-
到店核销率
76.92%
-
门店完整度
99%
-
📈 行业对标
⚠️ 整体表现偏弱，三项核心指标均低于行业水平，建议重点优化
领取率
3.02%
低于行业核销率
9.77%
低于行业转化率
0.29%
低于行业🎫 货盘分析（4月）
在线活动（3个）
| 活动名称 | 券名称 | 投放人群 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 领取率 | 核销率 | 表现 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 茶话弄饮品折扣券 | 整单75折券 | 智能通投 | 121.7万 | 4.4万 | 5,590 | 3.65% | 12.59% | ⚠️ |
| 茶话弄饮品立减券 | 6元无门槛券 | 新客 | 99.4万 | 1.7万 | 644 | 1.67% | 3.88% | ⚠️ |
| 茶话弄招牌饮品桂花引 | 桂花引10.9元兑换券（标准杯） | 门店距离3km | 11.8万 | 9,254 | 632 | 7.83% | 6.83% |
🌟 核销率高于行业 | ⚠️ 领取率明显低于行业
📌 货盘优化建议（4月）：
1. 优化智能通投、新客人群货盘，当前领取率偏低，建议提升券面折扣力度或调整活动形式
2. 领取率表现较好但核销率不及预期（门店距离3km人群），建议简化核销流程、缩短有效期或加强到期提醒
3. 针对新客人群的领取率偏低，建议提供更有吸引力的优惠（如0元券、大额折扣）以激活该人群
1. 优化智能通投、新客人群货盘，当前领取率偏低，建议提升券面折扣力度或调整活动形式
2. 领取率表现较好但核销率不及预期（门店距离3km人群），建议简化核销流程、缩短有效期或加强到期提醒
3. 针对新客人群的领取率偏低，建议提供更有吸引力的优惠（如0元券、大额折扣）以激活该人群
🏆 本期优秀Case
星巴克
领取率
>30%
指定饮品升杯
蜜雪冰城
核销率
>30%
次卡-92折/9折/88折
luckin coffee
曝光核销率
>5%
6.3折饮品券
🔍 诊断总结
核心发现
- 领取率低于行业中位数，券面吸引力或曝光位置有待优化
- 核销率低于行业中位数，用户到店转化存在障碍
- 转化率偏低，整体漏斗转化效率需提升
优化建议
- 优化券面文案和折扣力度，争取更优质的曝光位置
- 缩短券有效期、增加到期提醒推送，优化门店核销流程
- 建议从曝光精准度和领取门槛两端同时优化
📊 品牌概况 5/25-5/31（周环比vs5/18-5/24）
周曝光PV
28.4万
+111.8%
次卡占比 52.1%
周领取PV
1.7万
+54.9%
周核销PV
1618
+5.6%
日均核销PV
231
+5.6%
价格力
1.21%
-
到店核销率
60.9%
-
门店完整度
100%
-
📈 近一周趋势
选择活动查看单活动趋势；切换指标查看对应曲线
📈 行业对标
⚠️ 整体表现偏弱，三项核心指标均低于行业水平，建议重点优化
领取率
6.09%
低于行业核销率
9.35%
低于行业转化率
0.57%
低于行业🎫 货盘分析（近一周）
活动表现（近7天汇总，共6个）
| 活动ID | 活动名称 | 投放人群 | 货盘 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 领取率 | 核销率 | 转化率 | 表现 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 51855 | 茶话弄超值3次卡 | 通投 | 整单75折券 | 29.1万 | 9977 | 215 | 3.43% | 2.15% | 0.07% | ⚠️ |
| 51834 | 茶话弄招牌饮品3选1 | 老客 | 招牌饮品10.9元券 | 6.0万 | 5895 | 232 | 9.90% | 3.94% | 0.39% | ⚠️ |
| 31772 | 茶话弄饮品折扣券 | 智能通投 | 整单75折券 | 3.4万 | 2496 | 1064 | 7.44% | 42.63% | 3.17% | 🌟 |
| 51828 | 茶话弄饮品7折券 | 新客 | 整单7折券 | 2.8万 | 1786 | 57 | 6.38% | 3.19% | 0.20% | |
| 32358 | 茶话弄招牌饮品桂花引 | 门店距离3km | 桂花引10.9元兑换券 | 9110 | 555 | 115 | 6.09% | 20.72% | 1.26% | ⚠️ |
| 31769 | 茶话弄饮品立减券 | 新客 | 6元无门槛券 | 9044 | 579 | 90 | 6.40% | 15.54% | 1.00% |
🌟 转化率高于行业 | ⚠️ 关键指标明显低于行业（沉默/流失/新客不标注）
📌 近一周货盘优化建议：
1. 茶话弄超值3次卡(id，曝光占比68%/转化率0.07%)、茶话弄招牌饮品3选1(id，曝光占比14%/转化率0.39%)等活动占用大量曝光但转化偏低，建议压缩其通投预算、改为定向投放，把流量回补给高转化活动。
2. 茶话弄超值3次卡(id，转化率0.07%)、茶话弄招牌饮品3选1(id，转化率0.39%)转化率极低且非拉新/召回型，建议下线或更换货盘，避免持续消耗曝光。
1. 茶话弄超值3次卡(id，曝光占比68%/转化率0.07%)、茶话弄招牌饮品3选1(id，曝光占比14%/转化率0.39%)等活动占用大量曝光但转化偏低，建议压缩其通投预算、改为定向投放，把流量回补给高转化活动。
2. 茶话弄超值3次卡(id，转化率0.07%)、茶话弄招牌饮品3选1(id，转化率0.39%)转化率极低且非拉新/召回型，建议下线或更换货盘，避免持续消耗曝光。
🏆 本期优秀Case
奈雪的茶
领取率
>20%
整单75折
蜜雪冰城
核销率
>40%
次卡-92折/9折/88折
luckin coffee
曝光核销率
>6%
6.3折饮品券
🔍 诊断总结
核心发现
- 领取率低于行业中位数，券面吸引力或曝光位置有待优化
- 核销率低于行业中位数，用户到店转化存在障碍
- 转化率偏低，整体漏斗转化效率需提升
优化建议
- 优化券面文案和折扣力度，争取更优质的曝光位置
- 缩短券有效期、增加到期提醒推送，优化门店核销流程
- 建议从曝光精准度和领取门槛两端同时优化
- 价格力偏低，考虑增加高折扣力度活动提升竞争力